大環境之下，互聯網廣告市場出現了劇烈的波動，先是大幅下跌，之后迅速回升，再后來漲幅還在持續升高。這主要是因為以短視頻為主的媒介形態為市場提供了多樣化的廣告點位，營造了新的增長點。

在這個過程中也出現了一些顯著的變化，廣告主的品牌數字化建設步伐在不斷加快，企業的各種廣告也開始更聚焦于目標用戶。短視頻的運營也更加垂直，同時可以通過大數據引流。不僅如此，在短視頻的發展過程中還衍生出了帶貨模式。這種模式也在推動著品牌尋找更多與用戶建立聯系的方式，包括社交媒體：小程序+直播、跨平臺模式：綜藝IP+直播等。互聯網廣告也是抓住了短視頻的這一延伸在增加其自身的影響力。

而且隨著對互聯網廣告越來越深的挖掘，發現品牌開始借助明星、平臺KOL、官方KOL慢慢穩定下來，打造出成本更低、促銷力度和模式節奏更可控、目標用戶更加精準的數字化營銷模式等。這也為互聯網廣告的發展找到了一個更加便捷的渠道。

在看到數字化營銷模式不斷發展的同時，也看到了互聯網廣告席卷消費者最直接的模式。這是基于短視頻作為一種新的形式，融合了多種表達方式。除此之外，短視頻還憑借其三大核心要素：短小、有趣、社交逐步融入廣告、電商、娛樂、新零售、新基建、企業服務等領域，并不斷激發新的商業價值，催生新的商業模式。

現在，許多企業、機構都會在短視頻平臺發布市場精簡但內容飽滿的視頻，以最短的時間吸引人們的眼球。這是因為當今時代人們相比完整的時間，擁有更多碎片化的時間，更傾向于完成碎片化的內容吸收。正是這種情況的不斷發展，使得短視頻日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商等非常重要的營銷推廣渠道。作為重要的推廣資源，擁有各類短視頻資源的品牌媒介通可以更好的助力品牌建設和發展。