當(dāng)今社會，媒介正在進(jìn)一步的細(xì)分，品牌廣告也因此面臨著用戶注意力稀缺的壓力，這也是為什么近些年品牌廣告出現(xiàn)了消亡的跡象。

品牌廣告是一種以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，并突出品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的方法。

最近在多方面作用的之下，品牌廣告逐漸呈現(xiàn)出回潮之勢。這其中不可忽視的重要一點(diǎn)就是線上宣傳的影響力。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的注意力總更多的集中在線上，而受現(xiàn)階段整體情況的影響，人們的注意力正在更多的傾向線上。

除此之外，社會焦點(diǎn)也逐漸成為品牌廣告的切入點(diǎn)。因此，離不開的討論熱點(diǎn)也將品牌廣告推向了一個長期化、即時化的狀態(tài)。

不僅如此，現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)質(zhì)長視頻，這就增加了人們對于長視頻的接受度以及完整觀看度，同時也給品牌廣告更大的創(chuàng)作表達(dá)空間，為品牌廣告實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展創(chuàng)造更多可能。

但品效問題始終是困擾企業(yè)營銷發(fā)展的一大難題。品牌媒介通是一個全媒體自助采購平臺，自成立以來就致力于打造廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈。作為一個擁有覆蓋全網(wǎng)媒體資源的平臺，可以為企業(yè)提供一站式服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一。

為此，首先要清楚品牌廣告和效果廣告為何出現(xiàn)了分化。這和品牌廣告出現(xiàn)消亡的原因大致相同，因?yàn)橛脩舻淖⒁饬υ诓粩喾稚ⅲ瑩Q一種說法就是媒介細(xì)分導(dǎo)致的。

媒介細(xì)分使得競爭對手的廣告可以快速通過新渠道打入市場，也就導(dǎo)致了不同渠道需要發(fā)揮不同的作用。這就是品牌廣告與效果廣告的區(qū)別。效果廣告更傾向于增加人們的購買行為；品牌廣告則更偏向于闡述品牌故事、打造品牌價值。

品牌媒介通的推廣渠道與媒體資源正好可以完成品牌廣告與效果廣告的結(jié)合，推動企業(yè)品牌的建設(shè)。