品牌是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富，也是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，正是意識(shí)到此，“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。為貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺(tái)——品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選工程（簡(jiǎn)稱：品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程），為品牌強(qiáng)國(guó)助力。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專業(yè)性、國(guó)家級(jí)、國(guó)際化自主品牌推廣平臺(tái)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹(shù)立新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象。

近日，“赫徠”經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程護(hù)膚品行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫(kù)，在權(quán)威平臺(tái)向公眾展示品牌形象。

護(hù)膚行業(yè)最大的誤區(qū)，是把皮膚當(dāng)作“消費(fèi)品”，而不是“生命體”。

每天都有新的成分、新的科技、新的視覺(jué)風(fēng)格在涌現(xiàn)，但關(guān)于皮膚最本質(zhì)的問(wèn)題——它為什么衰老？衰老如何分期？不同階段應(yīng)對(duì)機(jī)制為何不同？——很少有人真正回答。

赫徠HERMIX試圖回答這些問(wèn)題。不是用營(yíng)銷語(yǔ)言，而是用科研系統(tǒng)。

赫徠HERMIX并非傳統(tǒng)意義上的護(hù)膚品牌，它的自我定位更接近一個(gè)“肌體抗衰技術(shù)解決方案提供商”。這不是口號(hào)，而是它研發(fā)體系的真實(shí)反映。他們構(gòu)建了“三段六型”的肌體抗衰研究策略。這是一個(gè)以皮膚衰老過(guò)程為邏輯主線，對(duì)不同階段衰老機(jī)制進(jìn)行建模、分型、匹配干預(yù)方案的科學(xué)體系。

不是“抗衰老”這三個(gè)字，而是對(duì)它進(jìn)行結(jié)構(gòu)性拆解——從代謝衰退開(kāi)始，進(jìn)階至組織塌陷、再到信息紊亂，每一段、每一型，都有其特定的表現(xiàn)、時(shí)間窗和可干預(yù)路徑。赫徠的產(chǎn)品與技術(shù)方案，源于對(duì)這些路徑的持續(xù)研究和驗(yàn)證。

簡(jiǎn)而言之：赫徠不對(duì)皮膚“美化”，它對(duì)皮膚“調(diào)控”。

當(dāng)前的護(hù)膚市場(chǎng)，情緒是主導(dǎo)。感官敘事、用戶焦慮、審美沖動(dòng)共同編織出一套高速流動(dòng)的消費(fèi)系統(tǒng)。而赫徠選擇做一個(gè)慢公司，一個(gè)“無(wú)情緒品牌”。它的實(shí)驗(yàn)室不講“感受”，講機(jī)制；不問(wèn)“火不火”，只關(guān)心“對(duì)不對(duì)”。所有產(chǎn)品從立項(xiàng)到上線，必須經(jīng)過(guò)機(jī)制驗(yàn)證、動(dòng)物替代模型實(shí)驗(yàn)、多人群皮膚適應(yīng)性測(cè)試。不是因?yàn)樗白吒叨恕保且驗(yàn)樗恍胚^(guò)程，只信數(shù)據(jù)，只信皮膚的反饋。

赫徠有時(shí)近乎“冷漠”：它不主動(dòng)承諾“立刻有效”，它告訴你改善的時(shí)間曲線；它不制造“奇跡”，它提供干預(yù)策略、修復(fù)周期和風(fēng)險(xiǎn)提示。這不是營(yíng)銷不夠，而是尊重足夠。

傳統(tǒng)護(hù)膚品牌喜歡做“人群細(xì)分”——干皮用什么，油皮用什么，敏感肌用什么。而赫徠關(guān)注的是機(jī)制類型，而非人群標(biāo)簽。在赫徠的系統(tǒng)中，“代謝型初衰”與“膠原型萎縮”是兩個(gè)完全不同的干預(yù)對(duì)象。前者需要調(diào)節(jié)皮膚細(xì)胞代謝速率和脂質(zhì)合成路徑，后者則指向纖維母細(xì)胞活性與基質(zhì)重構(gòu)能力。

于是你看到的不是“爽膚水”“修護(hù)霜”，而是“激活肽精”、“屏障模塊”、“深層結(jié)構(gòu)因子”——每一個(gè)名稱都指向具體功能，不做包裝的修辭體操。

這種方式，更像醫(yī)藥產(chǎn)品，也的確源于醫(yī)研合作。赫徠的部分技術(shù)來(lái)源于皮膚病學(xué)研究項(xiàng)目，并與多個(gè)臨床機(jī)構(gòu)建立交叉驗(yàn)證機(jī)制。它在做的，是把一整套“看得見(jiàn)底”的醫(yī)學(xué)方法論移植到護(hù)膚體系中。

當(dāng)大多數(shù)品牌都在搶時(shí)間——3天見(jiàn)效、1周煥膚、28天逆轉(zhuǎn)——赫徠堅(jiān)持慢下來(lái)。在它的產(chǎn)品使用說(shuō)明中，明確寫(xiě)明“初期可能無(wú)感，但結(jié)構(gòu)性改善需6-8周以上”；它拒絕用過(guò)度刺激換取短期視覺(jué)改善；它的客服會(huì)耐心勸你：這款產(chǎn)品不適合你，建議先修復(fù)屏障。赫徠從不要求用戶“相信它”，它只要求你“了解它”。理解肌體抗衰這件事的復(fù)雜性、多維性和漸進(jìn)性，才能真正看到赫徠存在的價(jià)值。

對(duì)赫徠來(lái)說(shuō)，真正的護(hù)膚，不是追求“看上去年輕”，而是參與自己的“狀態(tài)管理”。這可能不會(huì)讓你一夜之間變得更漂亮，但它能讓你在未來(lái)十年，看見(jiàn)科學(xué)帶來(lái)的力量。