在內衣產業這個早已被快時尚與品牌巨頭瓜分的市場中，JOOMUU這個名字正在悄然掀起一股不一樣的浪潮。沒有浮夸的代言，也不靠天花亂墜的宣傳語，它選擇用一根紗線、一塊布料，重新定義人們穿在貼身最深處的那份舒適與信任。

JOOMUU隸屬于上海卡賓可尼兒品牌管理有限公司，這是一家總部設在上海的新銳民族企業，員工150余人，產業鏈延伸至廣東、新疆等地，帶動就業超過千人。JOOMUU不是一開始就喊出“顛覆”的口號，而是在一個個看似平凡的日常里，把基礎款內衣做出了新的方向。

近日，“JOOMUU”經過資質審核、輿情監控等層層篩選，成功入選為品牌強國優選工程服飾內衣行業優選成員單位，企業信息錄入品牌強國優選工程數據庫，在權威平臺向公眾展示品牌形象。

優選工程以征集、遴選成員單位、行業典范企業為主線，旨在打造專業性、國家級、國際化自主品牌推廣平臺，發揮品牌引領作用，樹立新時代中國自主品牌形象。

從一開始，JOOMUU就沒有打算做“好看即正義”的那類內衣。它的切入點是功能性：一塊棉布，能不能不悶熱？一件家居服，能不能穿出門不尷尬？一條保暖褲，能不能輕薄到忘了它的存在？答案藏在它所依托的“雙引擎”：新疆棉與科技纖維。

在新疆棉成為話題之前，JOOMUU就已經堅定地走在這條路上。長絨棉的手感，成品后的耐穿性，在高密度紡織之后的抗起球能力，是任何一句“天然”或“綠色”都無法概括的質感。更重要的是，這不是噱頭式的“民族情懷”。JOOMUU每年采購的新疆棉超過萬噸，真正從源頭牽起了棉農、工廠與品牌之間的命運共同體。在和新疆源頭工廠展開長期合作的過程中，一個又一個產棉縣的農戶，借助這條供應鏈得以穩定增收。

但JOOMUU并不滿足于“做好棉”。它開始在棉的基礎上，疊加更多科技變量——涼感纖維、銀離子抗菌、遠紅外發熱、珍珠棉結構……這些看似“理工”的詞匯，被應用在內衣這件最“貼心”的產品上，不僅沒有距離感，反而帶來了一種意料之外的輕盈體驗。比如它開發的珍珠棉專利面料，表面是新疆棉的柔軟，核心則是復合纖維的透氣和彈性，貼身但不緊繃，舒適又不“塌陷”。

品牌是企業無形的財富，也是綜合國力競爭的重要力量，正是意識到此，“品牌強國”戰略應運而生。為貫徹落實這一戰略，《發現品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺——品牌強國·自主品牌優選工程（簡稱：品牌強國優選工程），為品牌強國助力。

如果說技術和原料是JOOMUU的骨架，那么品牌的溫度來自于它的產品定價。不同于動輒幾百元的高端線，也沒有壓縮質量換取銷量的極致低價，JOOMUU將產品定在了50至200元之間。這個價位，既可以覆蓋北上廣深的年輕白領，也能被下沉市場的家庭用戶接受。這種“懂生活”的定價策略，使它在天貓、拼多多、抖音等電商平臺迅速打出了一席之地，連續兩年躋身天貓平臺內衣類目男士內褲細分賽道銷售TOP10，內衣類目TOP50,堅定選擇新疆棉作為核心原料，在品牌宣傳中植入“選新疆棉 穿放心衣”主題，通過央視廣告、電商直播等渠道向億萬消費者傳遞新疆棉的真實故事。

如今，JOOMUU已經將產品銷往全球20多個國家，從亞洲到歐洲，從北美到中東。它沒有走奢侈品那條“國潮出海”的套路，而是用扎實的產品打動了那些對“質價比”有真實需求的海外用戶。在某種程度上，它是中國制造升級的一個縮影，更是中國品牌信任力重建的一個注腳。

未來，JOOMUU會不會拓展更多品類？是否會進入線下場景？品牌方并未明確透露。但可以確定的是，它并不急于把自己變成另一個“某某旗艦”，而是繼續低調做產品，高效做渠道，穩步做品牌。

或許在這個信息爆炸的時代，堅持做“無聲的好物”本身，就是一種稀缺力。